Sản xuất nội dung vốn không khó, mà thử thách đến từ việc tạo ra được những nội dung chất lượng, truyền tải đúng thông điệp, nhất quán với chiến lược marketing và giúp doanh nghiệp tăng trưởng bền vững. Bỏ qua yếu tố may mắn, thì một Content Plan tốt là yếu tố then chốt giúp đạt được những mục tiêu trên. Khóa học này mình sẽ đưa ra một framework 6 giai đoạn hoạch định nội dung, giúp bạn biết cách lập Content Plan, viết nội dung nhất quán theo ý tưởng lớn, và đo lường hiệu quả.

Để thành công khi làm Content Marketing, bạn (và những người cộng sự) cần thuần thục 2 phần đó là Planning và Writing. Nếu như Writing sẽ nghiêng về kỹ thuật viết lách, diễn đạt, triển khai ý… thì Planning lại nghiêng về tư duy tổ chức, lên kế hoạch để đạt được mục tiêu chiến dịch.

Khóa học Content Marketing Planning này, mình sẽ tập trung giải quyết cho bạn phần Planning, xoay quanh các vấn đề: thông điệp chủ đạo cần truyền tải; phát triển các định hướng nội dung đa dạng - thu hút - mới mẻ - bám thông điệp chủ đạo; hệ thống lại trong các bản kế hoạch; lên lịch dự án và đo lường chiến dịch.

Xuyên suốt khóa học, bạn sẽ được hướng dẫn lý thuyết, cùng giải quyết các bài tập tình huống, case-study xoay quanh 6 giai đoạn cốt lõi của Content Planning:

1. Nghiên cứu: Nghiên cứu về Thương hiệu, Nghiên cứu về Khán giả mục tiêu của chiến dịch, và rất quan trọng đó là Nắm rõ Mục tiêu thực sự của chiến dịch là gì?
2. Nghĩ & Chọn: Thu hẹp phạm vi sau Nghiên cứu, Nghĩ và Chọn để chắt lọc lại thông tin, và chọn ra Thông điệp chủ đạo cũng như là Từ khóa chủ đạo.
3. Bão não (Brainstorming): Mở rộng tìm kiếm các chủ đề, góc độ, quan điểm và hướng triển khai ý cho các bài viết khác nhau.
4. Sàng lọc: Loại bỏ các chủ đề không đáp ứng được mục tiêu, chọn ra các chủ đề phù hợp, thống nhất với Team để đưa vào sản xuất.
5. Sắp lịch: Tổng hợp và lên Kế hoạch tổng, Lịch sản xuất bài viết, Lịch đăng bài.
6. Đo lường: Phương pháp đo lường và các nhóm KPI để xem xét hiệu quả nội dung.

Đối với bạn trẻ mới dấn thân vào mảng Content Marketing, Minh hy vọng đây sẽ là một tấm bản đồ hữu ích, giúp bạn nhanh chóng xác định phương hướng, tìm ra lộ trình ngắn nhất cho mình. Còn đối với những bạn đã làm công việc này một thời gian đủ lâu, tuy nhiên vẫn còn cảm thấy không biết viết gì, vẫn bị “deadline rượt”, vẫn gặp khó khăn khi viết cho nhiều kênh khác nhau… thì chắc hẳn đây là lúc bạn nên dần sắp xếp lại, mài bén ngòi bút và đưa mọi thứ vào quỹ đạo bằng những quy trình, kế hoạch được đề xuất trong khóa học này.

Riêng đối với những bạn kinh doanh nhỏ, vẫn đang vất vả ngày ngày làm content cho shop online, cho fanpage, website… thì khóa học này đã dành hẳn một ví dụ xuyên suốt, giúp bạn dễ dàng sản xuất các nội dung “cây nhà lá vườn”, nhưng không kém phần quy củ và chuyên nghiệp.